Nicholas Adjouri's Alles was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das PDF

By Nicholas Adjouri

ISBN-10: 365800942X

ISBN-13: 9783658009427

ISBN-10: 3658009438

ISBN-13: 9783658009434

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden model. Doch was once heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? was once machen Ikea, Apple oder crimson Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet guy sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? „Alles, was once Sie über Marken wissen müssen“ gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, used to be Marken erfolgreich macht, wie guy eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können. Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

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Der Vorteil dieses naheliegenden Vergleiches ist, dass gezeigt wird, dass die Marke ein wachsendes, dynamisches System ist und einer kompetenten Steuerung (bzw. Erziehung) bedarf. Das Problem an diesem Vergleich ist jedoch, dass der Mensch an sich schon schwer beschreibbar ist. Wie soll man eine Marke erklären, wenn es unmöglich ist, das Wesen eines Menschen kurz, knapp und umfassend zu definieren? Das Bild eines Menschen dient nicht gerade dazu, die Komplexität der Marke zu entkomplizieren. Es muss ein einfacheres und für jedermann verständliches Bild für die Beschreibung der Marken-Identität gefunden werden.

Daher muss bei einer Präsentation abgewogen werden, in welcher Dramaturgie die Ergebnisse vorgestellt werden. Das heißt, dass die Vorgehensweise der Naming-Agentur, die Hinführung zum Ergebnis in Form einer schlüssigen Argumentationskette, nachvollziehbar dargestellt wird. Ein weiterer Kardinalfehler ist, dass die Naming-Agentur einfach zu viele Namensvorschläge präsentiert. Die Quantität überfordert den Auftraggeber schnell – hier zeigt unsere Erfahrung, dass fünf gute Namensvorschläge ausreichend sind.

Wie entsteht ein guter Name? Die Namensfindung gehört zu den wichtigsten Prozessen der Marken-Bildung und darf daher nicht auf die leichte Schulter genommen werden. Das bedeutet, dass der Name nicht einfach vorschnell in einem Meeting entwickelt werden darf, genauso wenig wie dies die Aufgabe von Produktingenieuren sein kann, die das Produkt entwickelt haben (dass dies häufig die übliche Praxis ist, zeigen leider die technischen und damit unverständlichen Namen einiger Produkte). “ Das mag sein, aber es bedeutet noch lange nicht, dass dabei ein guter, differenzierender Marken-Name herauskommt.

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